2016 年 7 月，一个以「可爱肥皂找寻肌肉男」的故事为主题的内容品牌「肉皂」横空出现在脸书上，在不到一年的时间内吸引全球超过 14 万名粉丝，且当中超过八成来自海外「肉皂」的粉丝以 18–24 岁的少女为主，是目前渐受关注的「腐女经济」的主体，这群用户对作品的爱，以及由此而生的消费冲动，吸引大厂及创投开始投以关注。
以下，透过创梦实验室的专访，带你深入了解「肉皂」的幕后推手小岛动画，一个位于台中、创立未满三年的内容新创公司。
从怒吼「老娘不干了」到共同打磨精品 IP 的创业历程
催生「肉皂」品牌的核心团队是两名 77 年次的年轻创作者，分别是创办人林运辰及美术设计张瀞文。谈到两人的性格，张瀞文抢先说：「他（林运辰）给人的感觉比较严肃，在不熟悉的人面前显得闷骚。熟了就很容易被开玩笑，曾有朋友称他为『皂哥』」。相较林运辰，张瀞文的个性就「直接」许多，她笑说：「我曾故意做尺度大到需要被打上马赛克的图。」
早在大学时期，就读实践大学动画系的林运辰就具备独力完成动画作品的能力。然而，单人製作动画仍有其限制，在认清现实后，林运辰便邀约志同道合的友人于 2015 年 8 月成立小岛动画。製作有趣的动画短片是我的梦想，成立公司能让我离梦想更近－林运辰。
为了验证市场，团队成立初期即于三个月内连续在粉丝专页上推出 30 秒动画短片系列：《蛤蛎与土豆》，总数来到八部之多。如同绝大多数的创业历程，成功一开始多半不眷顾团队。由于市场反应不如预期，林运辰忍痛中止计画，做了创业以来第一次轴转（pivot）。
▲《蛤蛎与土豆》动画剧照 来源：小岛动画在轴转期间，毕业自实践大学服装设计系的张瀞文加入了团队，负责粉丝专页的经营、翻译及管理。「我算是误打误撞地加入这间公司，当时我连电绘都还在自学中。」张瀞文笑道。
如同绝大多数的新创团队，初期的磨合总是最为辛苦。由于重视的美学要素及表现手法与林运辰截然不同，双方在「肉皂」发展早期经常有剧烈争吵。
当时真的在心中怒吼过多次「老娘不干了！」－张瀞文
他（林运辰）重视的是用夸张的角色和肢体语言来引发观众兴趣，但我重视的是设计上的合理性，加上我一边又要努力学习电绘，当时真的在心中怒吼过多次『老娘不干了！』。还好他（林运辰）的核心想法是『与其花时间刁你，不如先求有，之后再一起变好』，给了彼此一段磨合的时间。」虽然只是一年多前的事，从张瀞文口中听来却彷若昨日才刚争吵过般的鲜明。
既暧昧又直接，「肉皂」在主流 BL 当中另闢蹊径
与张瀞文加入团队的过程相同，「肉皂」的灵感也是源于机缘。在进驻台中摘星山庄期间，林运辰认识了手工皂业者 Moon Ma，并曾一度要替对方设计包装，但最后未果。
某天我在洗澡时想到：若能把肥皂做成像《玩具总动员》那样，其实是个有生命的个体，当看到主人洗澡时的裸体会露出十分猥亵的表情，应该会很有趣。－林运辰
在确定以「肥皂」和「洗澡」为主题后，平时有在阅读 Boys’ Love（虚构幻想的男男爱情故事，简称 BL）的张瀞文和另外两名兼职绘师立刻兴奋且有共识地提出细部设定：「肥皂一定要是爱帅哥、爱肌肉的人，让肌肉（帅哥主人）高兴是肥皂最重要的任务！」
▲被肌肉男环伺而乐不可支的…肥皂 ｜ 来源：小岛动画提到「肉皂」与 BL 的关联，张瀞文深刻分析：
「我们不会刻意去讲，或刻意去做 BL，因为那会让作品失去趣味。我们偏好让喜欢的人自由想像。我们最重视的是掌握 BL 当中那种『想要又吃不到的情爱』与暧昧，并将它们发挥到淋漓尽致。这些设定都会让粉丝按捺不住想『摸摸那块肌肉』并尖叫地问：『到底发生什幺事？』」
除了喜爱肌肉的主轴，小岛动画也投注大量心思在角色设计上，力求其个性更加立体。
以肥皂主角「方块君」为例，它的性格包括激动、爱作梦、喜欢自肥、喜欢被捧在手心上、爱主人爱到丧失节操等；另一名角色沐浴乳「阿沐」则是喜欢被虐、习惯附和他人、最大愿望是「被使用」。
让观众觉得『好好笑』是我们很大的成就感来源！粉丝的热烈反馈，也让我们更坚信这是正确的方向－张瀞文
▲方块君（左）、阿沐（右）｜ 来源：小岛动画