读书不是为了不输，但不读书，就真的输了。我是说输掉全世界。
作为一个文案或伪文案，理解世界是第一要务。知道这些事，不是可以拿来说嘴，而是你会更靠近「理想的文案」一点。
理想的文案
我心中「理想的文案」，应该可以在手术房开刀，知道怎幺开船，熟悉量子力学，曾经独立救过人，也可以上法庭担任律师辩护，能空手夺白刃，能过肩摔一百五十公斤重的家伙，打过轻量级拳击擂台赛，会写诗，能画油画，会开777大型客机，参加过F1一级方程式赛车，跑过计程车，更跑过波士顿马拉松，生过小孩，拿过奥运一百公尺跑步金牌，也拿过游泳一百公尺自由式金牌，也得过癌症，还从监狱重生过，更打过NBA总冠军赛，爬过圣母峰，上过太空，在MLB打过全垒打并完成完全比赛，写过五本小说，最好拿到「诺贝尔文学奖」。
我觉得，这样才称得上是「理想的文案」，了解所有事，可以跟任何人聊，理解各种痛苦，试过各种挣扎，被各种失败打击过。然后，活下来，还可以用奇妙的文笔把故事说出来。
好像不可能噢？既然不可能，那我们大家就乾脆洗洗睡？我倾向努力。至少可以靠近一点点。
跟追求校花一样，因为大家都觉得追不到，所以都没去追。有起跑的，才有可能抵达终点，就可能会是第一名，就可能会追到。至少，你会比原来的自己跑得快。
书是你的伙伴
你可以看书。
因为你时间有限，因为你能力有限，因为你财力有限，因为你勇气有限，因为你智力有限，所以你无法得到所有身分的生活。
最大的障碍是时间，因为你做了这个就不能做那个，你没有美国时间也没有银河系时间好完成这些，但你可以得到这些经验。
你读书，你就知道那些奇妙，那些你可能用一辈子都无法交换到的，那些你不曾到达的幽冥极地，那些你触碰不了的癫狂喜乐，你真的可以，而那会让你成为一个「更理想的文案」。
只比「理想的文案」，多一个字。
摘自《文案力》
数位编辑整理：杨逸竹
Photo：Peter Zuco, CC Licensed.